GOOGLE ADS SPECIALISTER

Søgeord og Søgetermer:

Søgeord er de ord man vælger, sine annoncer skal vises for. Det kan f.eks være at man ønsker at vises for en sætning som ”håndværker københavn”, så vil dette være det søgeord man ligge til sin annoncegruppe. Dog vil søgnninger ofte være anerledes end tiltænkt, så det kan være folk søger på ”håndværker København priser”, det er det, der kaldes et søgeterm.
Et søgeord trigger altså et søgeterm, som ikke altid er det, der var tiltænkt med søgeordet.

Det er derfor enormt vigtigt, at man holder et øje med sine søgeord og sine søgetermer, og er sikker på, at man driver forholdsvis relevant trafik. Det er derfor afgørende, at man bruger de forskellige søgeords matchtyper rigtigt.

Der findes 4 søgeords matchtyper, der trigger dine annoncer til, at blive vist. De er:
1) Bredt Match. 2) Modificeret Bredt Match. 3) Sætningsmatch. 4) Eksakt Match.


1) Det brede match, er som navnet tilkendegive et matchtype, der trigger dine annoncer for brede søgninger. Det betyder i alt sin enkelthed, at et bredt søgeord som: VVS’er københavn, kan vise annoncen hvis der er søgninger som : tømrer Århus, eller VVS’er København. Så længe et af ordene er med i søgningen kan annonce blive trigget. Herudover vil synonymer også kunne trigge din annonce, f.eks kan Google forstå ordet tømrer som et pendant til vvs’er og allokere dig i en auktion.

De brede match typer, kan være gode til, at opdage søgeord som er billige konverterende, da der ikke er meget konkurrence op dem. Herudover kan man komme frem for unikke søgninger, der ellers kan være svære, at nå ud til på andre matchtyper.

Dog vil man trække rigtig meget irrelevant trafik, og med kun 1 kampagne, vil et bredt søgeord spise markant meget af budgettet, og en nøje strategi bør derfor lægges i forhold til hvorledes de brede søgeord bør bruges.

Herudover vil kvalitetsscoren oftest bliver lavere, da det er svært at være relevant til mange forskelligartet brede søgninger.


2) Bredt match modificeret. Denne match type, skabes ved at sætte et "+søgeord" , foran sine søgeord, hermed fortæller man Google, at hvert søgeord skal være med i en sætning. Altså et søgeord som +VVS’er +København, betyder at begge ord skal være med i søgningen, før annoncen kan blive trigget. Herudover begrænser man også i hvor stor grad man vil frem for synonymer.

Derfor vil +VVS’er oftest være mere restriktivt end det helt brede, og Google vil f.eks ikke vise dig frem for en søgning på tømrer.


3) Sætningsmatch Sætnings matchet udtrykkes ved tegnet ”søgeord”. De antyder at sætningen skal være med i en søgning før en annonce kan vise på Google Ads. Det betyder at sætningen ”køb iphone” ikke vil kunne brydes op, men der kan stå noget før eller efter.

Det kan f.eks. være ”køb iphone x model”. Sætningsmatchet er stærkt, da man kan konkurrere efter mere kommercielle udtryk som ovennævnte, men stadig har friheden til, at kunne komme frem for alternative søgning, som i dette eksempel med et specifikt model.


4) Eksakt Match Det eksakte match skabes ved at sætte firkantede parenteser foran og efter sit søgeord [søgeord]. Det er den mest restriktive søgeordstype. Her kan man kun komme frem for søgninger lig med det angivne søgeord, eller meget nært beslægtede søgninger.

Med det eksakte match, kan der skabes høj relevance og en høj kvalitetsscore. Dog kan man gå glip af unikke søgninger, der kan være meget kommercielle.